更新：2026-03-03 13:11:17
你打算如何迎接2024年？
无论是换座城市解锁一场冰雪体验，还是与亲友相聚共赏风景，又或是感受一场恰到好处的新年音乐会……这个元旦假期，不少人选择以满满仪式感迎接2024年的到来。这也进一步推升了从冰雪运动、主题灯光展到跨年音乐会、演艺活动等文旅消费的热度。
值得一提的是，针对即将到来的春节假期，多地也在元旦假期前就通过推出特色旅游产品、打造文旅整合平台、开展迎新年消费季等活动服务群众需求、释放消费活力。
“冰雪+温泉”模式助推元旦游升温
“赴一场哈尔滨之约！”2023年12月31日，江苏的吴女士在社交媒体平台上记录下在哈尔滨一滑雪场解锁滑雪初体验的瞬间。
图源：受访者
这个元旦假期，有不少人和她一样，选择以一场冰雪游迎接2024年的到来。飞猪日前发布《2024元旦假期出游风向标》（以下简称“《风向标》”）显示，截至2023年12月18日，元旦假期出游预订量同比去年增长近4倍，东北地区是元旦假期出游热门目的地之一。
值得注意的是，“冰雪+温泉”冷暖资源结合的度假模式当前正受到游客青睐。在《风向标》发布的跨年新玩法中，滑雪和温泉各占据一席。
“元旦假期期间，酒店接待的游客里，吉林省内客源占了40%。省外客源中，来自广东的游客占所有游客数量的30%。此外，还有来自上海、福建、北京等地的游客。一般来我们酒店的游客以家庭亲子出行为主。”长白山盘古水韵温泉酒店总经理李龙说。
李龙介绍，该酒店占地面积超过67000平方米，可以同时容纳2000余人次泡温泉。一些消费者会选择在滑雪行程之前或之后泡温泉，因此酒店还会与周边提供滑雪、丛林穿越等业态的企业联动。
携程研究院文旅研究中心主任吴珊介绍，携程集团开展的超级冰雪季活动从11月中下旬各个雪场开板开始，持续覆盖元旦和春节假期。同时也在线上开展专题大促，包含丰富的滑雪、戏雪和温泉产品。
“从元旦和春节假期目前的订单情况来看，今年冰雪季整体旅游人次、订单消费金额都呈向上趋势。”吴珊说。携程数据显示，元旦期间，“滑雪+温泉”套餐位居日历房套餐销售榜前十。
跨年视听仪式感带动文旅消费
除了冰雪美景，流光溢彩的灯展、满足视听享受的演艺活动等也为人们的跨年游增添了不少视觉和听觉上的氛围感。
在江苏南京夫子庙秦淮风光带、上海豫园商城，记者看到，当地均已布置了部分“龙”元素的灯组进行预热，炒股配资交易平台为即将在春节前举办的灯会做准备。这些充满了节日氛围感的彩灯也吸引了不少身着国风服饰的游客沉浸式打卡，带动了相关服务消费。
2023年12月31日，中国上海，2024元旦假期，上海豫园商城凝晖路上空，“一夜鱼龙舞”主题灯组点亮。
2023年12月30日，记者从南京市老东门历史文化街区附近一家以“汉服体验”为招牌的门店了解到，其提供的服务类型从国风服饰租赁、化妆盘发到写真拍摄均有涉及。随着服务内容和时长的叠加，套餐价格也从158元至1698元不等。店内的五个化妆位上都坐着顾客，工作人员正忙着为其做造型。
南京市一家招牌为“汉服体验”的门店
从室外到室内，舞剧、音乐会等演艺活动也成为人们解锁跨年仪式感的一大选择。携程发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》报告显示，2024年元旦假期期间，演唱会及音乐节附近酒店的预订量比2022年及2019年同期均有增长。2024年元旦延续了2023年国内“旅游+演出”市场的繁荣。
为让群众在享受文旅服务时更便捷，部分地区还开发了线上平台整合当地文旅资源。记者获悉，浙江省文化和旅游厅12月30日宣布其打造了集旅游资讯、公共服务、电商资源于一体的“游浙里·浙文旅”和囊括看书、观展、演出、艺培、文脉、雅集、知礼七大版块的“浙里文化圈Inspiring Zhejiang”。
多地开启新年消费季 点燃消费热情
元旦假期已至，农历春节将近，多地纷纷结合节庆开启消费季活动。
记者从湖北省文化和旅游厅获悉，元旦假期前，湖北省启动了“迎龙年过大节冬趣湖北欢迎你”2023湖北冬季旅游消费季活动，发布了覆盖湖北全省的元旦、春节、元宵节三节连贯系列文旅活动叠加优惠政策大礼包。
据安徽省文化和旅游厅12月29日举办的“我们的节日——欢欢喜喜过大年”新闻发布会消息，活动期间，安徽全省A级旅游景区实行冬季优惠措施，推出“过大年”门票特惠，加大优惠减免力度。安徽还将聚焦景区、餐饮、住宿、游览、购物、娱乐等消费领域，联合金融机构、OTA平台（在线旅游平台）和市场主体，开展打折、满减、优惠套餐等促销活动。
记者12月28日从河南省文化和旅游厅了解到，郑州市计划以“老家河南郑州过年”为主题，在元旦、春节期间推出“乐响郑州、惠游郑州”等系列文旅活动和惠民措施389项。从音乐会、传统表演、联欢庆典、非遗展示、文物展览等九方面开展活动，全力打造“主客共享、近悦远来”的国际旅游目的地，努力形成热点活动不断、群众参与广泛、节日氛围浓郁的“双节”文化氛围。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
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