更新：2025-11-27 11:34:59
不同于当年那场10亿赌约中的淡然处之，格力电器董事长董明珠眼下跟雷军和他创立的小米较起了真。
7月9日，格力电器宣布，近日其收到最高人民法院2024年6月18日出具的【（2023）最高法知民终1123号】法律文书，该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售，侵权人向格力电器支付185 万元。但小米方面7月10日回应称，“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”
不只与侵权的小米电风扇产品“斗争”更加坚决外，董明珠还在近日的股东大会上炮轰小米空调第一是虚假宣传。如果说十年前董明珠和雷军的赌约，还只是制造业老大哥与比它小了19岁的新玩家之间的一个玩笑，现在双方已经在格力电器的看家业务上真刀真枪地开干了。
生态链侵权
小米电风扇侵权并不是一桩新案件。
《华夏时报》记者了解到，这桩案件在2022年5月便已一审开庭。格力电器方面也称，针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇BPTS01DM侵犯其专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院做出一审判决【（2021）粤73知民初1399号】，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。
需要提及的是，这款侵权的直流变频无叶电风扇冠以小米之名，在小米销售体系内销售，并可以与米家App智能互联，但这桩案件的侵权主体并不是小米集团。
格力电器在7月10日进一步表示，上述侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”，制造商为“浙江星月电器有限公司”，并已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”，该公司已向我司支付185万元。格力电器同时披露，“小米科技有限责任公司”100%控股的“天津金星创业投资有限公司”持有“造梦者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股权。
据记者了解，天津金星创业投资有限公司是小米生态链公司的投资主体。小米相关人士还对《华夏时报》记者确认，除了是小米投资的生态链企业，以及产品在小米线上线下销售体系内销售外，上述电扇制造公司跟小米并无其他关联。
北京市京师律师事务所律师许浩在接受《华夏时报》记者采访时表示，有限责任公司中，股东只对出资部分承担责任，因此电风扇侵权和承担赔偿责任的主体不是小米，而是生态链公司，“现代社会的商业模式中，有限责任是一个重要基础，才能让商业发达起来。”
格力电器在7月9日的公告中还表示，正告各侵权主体，立即停止生产、销售侵权产品，否则其将采取法律措施坚决维护公司合法权益。7月10日，《华夏时报》记者在线上小米商城已没有看到相关产品销售，但在某电商平台还看到有第三方商家在销售该产品，售价1813元。
发力多元化
在格力坚决捍卫电风扇权益的背后，今年格力在空调主业之外加快了脚步。2023年财报中，电风扇被格力电器归类于生活电器板块中的环境电器中，冰箱和洗护机也被归于生活电器大板块中。
5月22日，格力高调对外公布自己的冰洗生活电器战略，董明珠宣布，格力将在国内每个省都设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司。这一举措在格力历史上从未有过。多位业内人士在跟记者交流时都认为，从空调的渠道里独立出来，意味着冰洗和生活电器将成为格力新的增长点。
在6月28日的股东大会上，董明珠也提及格力电器的增长点在冰箱和洗衣机。她当天还表示，格力的渠道变革已经初步成型，但是还要再变。
但尽管格力实行多元化战略多年，在空调老大哥标签深入人心的同时，它的多元化进展却不尽人意。
来看一组它的数据：2023年格力空调收入1512亿元，同比增长12.12%，财盛证券营收占比高达74%，而囊括冰箱、洗衣机、小家电等在内的生活电器收入只有40.02亿元，不足总营收的2%，且同比下降12.38%。事实上，除了空调和其他业务外，去年格力电器没有一项业务能达到总营收的5%，最接近的是营收占比4.9%的工业制品。
相较之下，与它同台竞技的另外两家白电巨头，都没有一个业务独大的局面。美的集团内部营收最大的暖通空调，不足去年总营收的五成，第二大业务消费电器占到它总营收的四成左右。海尔智家最大收入来自于电冰箱，但只占总营收的三成左右，第二大收入来源洗衣机也不到它总营收的两成半。
事实上，小米的多元化也比格力电器要更均衡。去年它看家的手机业务收入1575亿元，占到总收入的58%。801亿元的IoT与生活消费产品收入在总营收中也接近三成，小米还特意提及，去年它的大家电业务增长40%。
空调市场激烈竞争
多元化路途上与小米的碰撞只算得上小打小闹，格力电器在空调这个压舱石业务上遭遇的挑战，才是董明珠近期与雷军和小米较真的最重要原因。
董明珠在上述格力电器2023年股东大会上质问，小米在网上说自己第一名，但全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？“谁是第一，消费者心里有杆秤。”而就在股东会召开前三天，格力文传还宣布已举报一篇关于中国空调市场“洗牌”的不实文章，并将采取法律手段坚决捍卫公司合法权益。据记者了解，上述文章称小米空调已经超越了格力、美的、海尔。
在董明珠和格力开火背后，依旧选择做低价鲶鱼的小米，在空调领域来势凶猛。
今年618期间，《华夏时报》记者在某电商平台看到，第三方卖家出售的小米1.5匹一级能效空调，价格在参加百亿补贴后已经低至1450元。格力和美的1.5匹新一级能效空调的价格低线还在2200元上下。京东家电竞速榜显示，从5月31日至6月18日下午，在空调品牌TOP10销售榜单中，小米位居格力、美的之后，排名第三，超越了奥克斯、海信、海尔等老资格。
产业在线分析师张青青对《华夏时报》记者表示，1500元左右的空调是比较低端的机型，她同时表示根据现有的数据来看，一方面渠道库存仍然高企，另一方面铜价等原材料没有下降趋势，此外消费者消费信心不足，供给强、需求不足、价格内卷，预计空调行业下半年日子也会比较难过。
这意味着空调市场今年下半场的竞争会更加激烈，也意味着格力与小米之间的炮火或许不会停歇。
这不由得让人想起2013年董明珠与雷军那场关于中国创造和中国制造之争的赌局。当时小米创立不足四年，双方打赌五年之内小米的营业额能不能击败格力。其中的差距很明显：2013年格力营收已有1200亿元，而小米营收只有265.83亿元。
结果不出意料，2018年格力以超过230亿元的营收差额赢得这场赌局。对于10亿元的赌注，董明珠事后曾表示，“他没给我也没要”。但到了2023年，小米的营收已经比格力多出了600多亿元。
有意思的是，当小米开始实行高端战略，需要掌控产业链的它也在朝格力电器擅长的方向走。7月8日，雷军宣布小米的昌平手机工厂正式启用，据悉这个工厂将被用来生产小米的旗舰手机，而这也是小米继即亦庄汽车工厂后的第二座自有工厂。
十年时间这两家企业的轨迹交织也映照出一个现实，中国制造与中国创造一直走在同一条路上。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
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