更新：2025-09-14 11:57:11
中国企业正在走向世界，也逐渐被世界看见。12月29日，2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在北京水立方举行。
《中国经营报》记者注意到，透过品牌，全世界由此感知中国质量、中国科技和中国文化。众多报告及其数据显示，当下，中国品牌的海外品牌力继续增长，中国品牌仍有潜力在全球市场扩大市场份额并提升品牌价值。
据了解，此次跨年演讲由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办，中国行业报协会支持。伴随着开场节目《鼓舞飞扬》澎湃激昂、铿锵催征的鼓点，九个中国品牌出海“弄潮儿”用品牌出海的故事和案例，与现场千余名与会者共同分享出海经验。
传播中国形象的名片
这场品牌盛会，诠释着中国企业品牌出海的拳拳初心，激发着中国品牌走向世界的信心与使命。
中国中车集团党委书记、董事长孙永才认为，高铁动车是中国一张亮丽的名片。中国中车坚持“为民族铸品牌、为国家塑名片”的初心使命，铸就“大国重器”。孙永才在演讲中，以代表“中国速度”和“中国质量”的雅万高铁带给印度尼西亚民众激动与兴奋的生动视频为切入点，向与会者讲述了中国中车驰骋全球、中国轨道交通装备融入世界的故事。可以看到，中车产品服务的国家和地区达到116个，并同步设立100多家境外机构和企业。
在演讲中，洋河股份党委书记、董事长张联东提到了洋河股份如何用一枚商标“从历史走向未来”，洋河是唯一同时使用“敦煌”商标和“飞天”形象的品牌。
据悉，早在隋唐时期，大量商人沿着丝绸之路，带着洋河美酒，抵达敦煌进行贸易往来，敦煌文化也顺势传到了洋河股份，上世纪六七十年代，为弘扬中国传统文化、助力出口创汇，洋河股份作为首批指定外销酒，用敦煌“飞天”标志，扬帆出海。进入21世纪后，洋河股份结合自身形象化品牌优势，在2019年成为“中国航天事业合作伙伴”，并于2023年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”，助力传播航天文化和酒文化。
广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军在演讲中讲述了广药集团的品牌出海之路，为中国老字号企业出海提供了“守正创新”的思路，即在传承中华民族优秀文化传统的同时不断进行科技创新，以满足全球消费者的需求。
比如，广药集团旗下品牌王老吉凉茶在1925年远赴英国伦敦参会，成为中国最早走向世界的民族品牌之一。而当下，王老吉也结合市场渠道变化和不同地区的商标要求，探索打造世界品牌名片的新路径。目前，已在纽约开设了首家海外凉茶博物馆，走出传统博物馆与时尚凉茶店结合的出海新路；针对全球不同市场，在100多个国家进行商标注册和产品销售，销售网络覆盖全球，并发布了全新的海外品牌“Walovi”。
全国人大代表、中铁工业总工程师王杜娟在演讲中用“上天有神舟，下海有蛟龙，入地有盾构”，来诠释中铁工业从0到1造出中国自己的盾构机、从1到1000造出中国最好的盾构机的经历。
王杜娟提到，目前，中铁工业不仅是中国最大的盾构机设计制造企业，也是世界盾构机市场的领导者，更是中国高端工程机械制造品牌的代表。中铁工业的盾构机凭借其优异的性能和品质已出口到全球30多个国家和地区，成为中国高端机械制造品牌的名片。
推动品牌高端化
在业内看来，企业愿意打造一个长期的品牌，从重视“效”变成“品、效”兼具，不仅是企业发展的一个阶段，也是中国经济迈向高质量发展的缩影。
海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚在演讲中表示，正在走向世界品牌高地的中国品牌，要致力成为世界第一品牌，更要致力打造高端第一品牌。目前，海尔产品已经进入全球200个国家和地区，服务10亿用户家庭，低息炒股配资公司卡萨帝、海尔智家等高端品牌畅销欧美。
李华刚从“全球创牌、科技创新、模式创新”三个维度分享了海尔集团品牌出海的经验。他表示，海尔以用户价值第一为导向，坚持高端创牌战略，把全球最好的工艺和技术融合起来，创造高品质的产品；坚持以自主创新突破原创技术，形成全球化的科技创新体系，并通过本土化策略和根据不同地区用户的差异化需求，定制本土化的创新产品；始终坚持人的价值第一，创新“人单合一”模式，把不同文化背景的人融合在一起，激发了每个人的创新活力。
蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程则提到，蒙牛可持续发展的愿景是为全球消费者带来营养和健康的同时，努力守护人类和地球的共同健康。他强调：“作为大国品牌，首先要做好产品、练好内功，用中国产品讲好中国故事；必须要构建品牌价值认同，用品牌精神与时代同频共振；必须要担当更多责任，用中国责任守护人类共同家园。”
据李鹏程介绍，在印度尼西亚，蒙牛建立了中国乳业第一家海外工厂；在东南亚，蒙牛的艾雪成为中国在当地的第一个冰淇淋品牌；蒙牛自主成功研发的母乳低聚糖HMO，成为中国第一个获得中美两国审批认证的企业，突破行业“卡脖子”问题。
波司登品牌创始人、波司登董事局主席兼总裁高德康以“登峰”为关键词，概括波司登“一群人、一辈子、一件事，只为做更好的羽绒服，温暖全世界”的创业初衷。
高德康强调，不可复制的创新，才是真正的创新，才是企业的核心竞争力。而且，创新要让行业、品类、赛道变得更有未来，消费者才会认可，才能形成真正的引领能力。波司登的目标不仅仅是要做到中国第一，而是要实现全球领先，真正成为世界名牌，把品牌和业务向“一带一路”众多国家和地区延伸，面向全球市场讲好中国品牌故事。
在扩大版图后，走向世界的中国品牌获益匪浅，也体现在企业收益上。据迈瑞医疗执行总裁郭艳美介绍，迈瑞产品目前畅销全球190多个国家和地区，在境外拥有超过50家子公司。公司近一半收入为境外收入，北美和欧洲是其最主要的境外市场。在全球百强医院中，有80%的医院在使用迈瑞的医疗设备。2/3的美国医院也在使用迈瑞产品。
国家能源集团的国能印尼美朗公司副总经理、总会计师吴晓毅和龙源电力海外公司副总经理赵明明认为，以在印度尼西亚投资建设南苏、爪哇和美朗三座电厂和在南非承建德阿风电项目、与当地探索共生共赢之路的出海故事，说明了集团不仅为当地提供创新技术和优质服务，更为当地保护环境、培养人才、改善民生、传播文化献计出力，架起友谊桥梁。
张联东在现场讲起洋河股份作为传统产业“实业救国”的标杆，从传统走向现代的故事。1912年，孙中山先生在中华民国实业协会李四光会长的陪同下，到南京南洋劝业会旧址考察时，得悉双沟酒在南洋劝业会上荣获国际金质奖章，欣然题写“雙溝醴泉”，这是孙中山先生唯一一幅为中国白酒题写的墨宝，以此鼓励民族工业发展，践行实业报国计划。2011年9月18日，这幅真迹最终被洋河股份竞拍所得。
此后，这幅墨宝一直激励着洋河股份肩负起发展行业的担当、振兴产业的责任、做强实业的抱负，推动了中国白酒的第三次技术革命，首创了以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格；率先扛起了“智改数转、两化融合”的大旗，建成了行业第一家“透明工厂”。同时，坚持绿色发展理念，探索出了一条符合中国白酒企业的“双碳”发展之路。
张联东认为，“丝绸之路”催生了品牌出海的梦想，“一带一路”坚定了中国品牌集体出海的决心与信心。当下中国品牌已迎来“大航海时代”，中国民族企业怀揣梦想逐梦远航，既代表着“中国文化”与“中国智慧”走向世界，更代表着“美美与共”与“世界大同”的博大情怀。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
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